广富林水上星空、辰山植物园四季花海、佘山天文台百年光影…… 在青年学子的创意呈现下，化为一段段动人短视频、一场场精彩实地推介，生动诉说松江文旅与上海城市魅力。
近日，第十届上海大学生“三新”活动创意大赛决赛在松江广富林希尔顿酒店会议中心顺利落幕。来自国内18所高校、7个国家的青年选手同台竞技，6支达人队伍与34支短视频团队展开最终比拼。
本届大赛以“创想佘山，传播上海”为主题，由上海佘山国家旅游度假区松江管委会、上海对外经贸大学会展与传播学院联合主办，鼓励大学生以新题材、新模式、新技术，为松江文旅发展注入青春创意与鲜活力量。
学子走出校园，课堂搬进文旅一线
自今年3月启动以来，大赛吸引数百名大学生积极参与。学子们告别课堂纸上谈兵，深入佘山国家旅游度假区实地采风，用镜头记录风景、用创意策划服务文旅发展。
“为捕捉佘山最动人的画面，我们多次前往踩点拍摄，从清晨晨练人群到傍晚绚烂霞光，力求用细腻镜头完整呈现佘山之美。”2025级新闻与传播硕士王虹艺在决赛现场分享道。2023级旅游管理专业邢淑森同学表示：“以往比赛只需提交方案，如今作品有望被游客与企业看到，参与感与价值感截然不同。”
让青年在服务地方中成长，让创意在实践土壤中生根开花，正是本届大赛的核心初衷。
校地双向奔赴，产教融合走出新路
2025 年，上海对外经贸大学会展与传播学院与佘山国家旅游度假区共同揭牌产教融合实践基地。今年是双方第二次携手办赛，创新采用“地方出题、高校答题、市场阅卷”模式，让学生创意走出象牙塔，直接服务于佘山国家旅游度假区品牌传播与客流吸引。
本届大赛共收到八十余份有效作品，覆盖广富林文化遗址、辰山植物园、佘山国家森林公园等松江核心文旅地标。参与评审的文旅企业负责人评价，大学生对城市文化的理解力与传播力，远超预期。
青年赋能文旅，向世界展现上海魅力
大赛紧扣文旅高质量发展、城市品牌传播、国际传播能力提升等现实议题，设置宣传达人选拔赛与品牌短视频创意赛两大赛道，构建“选人”与“选作品”相结合的创新机制，吸引多国青年参与创作。中外学子以国际化视角，共同讲好佘山故事、上海故事。
德国交换生Denia介绍，为完成视频拍摄，她走进上海欢乐谷、辰山植物园等地采访游客，虽有语言障碍，但仍收获游客的理解与认可。
赛事负责人、上海对外经贸大学会展经济与管理系主任黄辉表示：“产教融合不能止步于签约仪式，要真正融入课程、竞赛与师生日常。本次比赛推动校地合作从‘活动化’走向‘常态化’，为高校服务区域发展提供可复制经验。”
上海佘山国家旅游度假区松江管委会相关负责人表示，此次大赛不仅是青年赛事，更是度假区内容生态的共创行动。赛事通过“真实需求发布—学生实地调研—创意内容生产—评审展示转化”路径，为度假区发掘一批懂平台、懂内容、懂年轻受众的宣传达人，沉淀一批适用于新媒体传播、活动预热、目的地形象塑造的优质内容。
未来，佘山国家旅游度假区将持续以青年创意为纽带，深化与高校、文旅企业、新媒体平台的合作，把大赛打造为发掘文旅传播人才、培育目的地内容IP、服务全域旅游发展的重要平台，让更多青年从佘山认识上海、传播上海、爱上上海。
赛事也将持续围绕上海城市文化传播与文旅产业发展需求，完善“调研—创作—展示—转化”机制，推动更多优秀作品应用于景区宣传、活动推广与国际传播，让青年创意转化为服务城市形象、目的地品牌与文旅消费升级的新动能。
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